Индустрия модной одежды
Последние годы в индустрии моды прослеживаются тенденции роста и развития российского рынка одежды. Несмотря на то, что у нас все еще большим спросом пользуется одежда класса «масс-маркет», произведенная в Турции и Китае, люди стали чаще обращать внимание на одежду известных брендов российского и европейского производства. Российские компании-производители одежды стараются перенять опыт международных компаний, которые продвигают определенную марку одежды, делают ее узнаваемой.
Даже в регионах стали появляться сети магазинов брендовых марок одежды, через которые крупные производители распространяют свой товар и оценивают ситуацию на рынке. Оптимальное сочетание цены и качества, позволяет им укрепить позиции и занять свою нишу, а дополнительные услуги и рекламные акции подогревают интерес покупателей к ним.
Наибольшим спросом в нашей стране пользуется одежда средней ценовой категории. Этот сегмент рынка делят между собой наши и европейские компании. Одежда класса люкс в основном представлена крупными европейскими компаниями-производителями. Это дорогая одежда, но и на нее имеется определенный процент покупателей.
Главным образом к одежде средней ценовой категории относится товар для молодых людей, ведущих активный образ жизни, спортивная одежда, либо одежда в стиле casual. Производители недорогой одежды, рассчитанной на один сезон, делают упор на подростков, которые привыкли часто менять свой гардероб.
На рынке также представлены компании, которые производят одежду более высокого качества, предназначенную для деловых людей. Такая одежда не относится к понятию на сезон, поэтому более предпочтительна для России, поскольку у нас люди привыкли покупать одежду надолго. Этот товар можно отнести к выше средне-ценовой категории и к категории люкс.
По данным экспертов российский рынок одежды еще далек от насыщения, поэтому на нем появляются все новые игроки. Не всем европейским производителям одежды удается адаптироваться в нашей стране и приспособиться к менталитету русских людей. Но все-таки нам интересны новые бренды, и их появление в магазинах привлекает всеобщее внимание.
В крупных торговых центрах можно встретить отделы одежды как наших, так и импортных производителей. Отделы одежды известных брендов, являются якорным арендаторами и способны повысить рейтинг торгового центра, чем очень выгоды их владельцам. Поэтому они сами заинтересованы в их привлечении. Пул якорных арендаторов значительно повышает проходимость торгового центра и увеличивает продажи.
Компании производители одежды зачастую совмещают продажу своих товаров через собственные сети магазинов и через торговые центры. Все зависит от конкретной ситуации и города. Большое влияние в этом случае оказывает наличие транспорта, автобусных остановок, метро и подъездных путей.
Отдел одежды в крупном торговом центре привлекает тех, кто привык покупать все в одном месте, не бегая от магазина к магазину. Небольшие магазины одежды удобно размещать вдоль торговых улочек в крупных городах.
Сейчас уже появился определенный процент населения нашей страны, предпочитающий одеваться в магазинах, а не на рынке. Да к тому же и сами производители заинтересованы в привлечении посетителей, поэтому создают комфортные условия и пользуются определенными маркетинговыми приемами.
Увеличить спрос на продукцию помогает стильное оформление торговых точек, высококвалифицированный персонал, использование современного торгового оборудования, постоянное обновление коллекций, своевременные распродажи и скидки. Некоторые магазины предоставляют услуги стилистов и привлекают к работе звезд шоу-бизнеса.